2025中国汽车消费新趋势：技术为王，场景制胜

2025中国汽车消费新趋势：技术为王，场景制胜

近日，麦肯锡发布的《2025 麦肯锡中国汽车消费者洞察》揭示了当下中国汽车消费者的喜好特征，为行业发展指明方向。从价格策略到品牌选择，从动力偏好到智能需求，消费者的观念转变正深刻影响着汽车产业的未来走向。

麦肯锡全球资深董事合伙人管鸣宇指出，过去十年，中国市场成为全球电动化与智能化转型的 “试验田”，这些变革重塑了消费者的喜好;同时，消费者的需求也推动着中国汽车工业加速电动化与智能化进程。

洞察报告显示，“价格战” 在市场中逐渐失势，消费者对新车型、新技术的热情远超低价促销。尽管价格战愈演愈烈，但对销量的刺激效果微乎其微。与之形成鲜明对比的是，消费者更愿意为领先的创新技术买单。麦肯锡专家方寅亮建议，车企应摒弃单纯的价格竞争，采取 “稳价提质” 策略，以满足消费者对技术创新的期待，同时维护产品与品牌定位。

在品牌格局方面，中国品牌在电动汽车领域的技术领先地位和品牌认知度获得消费者高度认可，而外资品牌在燃油车时代积累的口碑，难以直接延续到智能电动汽车领域。麦肯锡合伙人白桦强调，随着电动汽车技术日趋成熟，品牌对消费者的影响力将愈发重要，领先车企需在强化技术实力的同时，着力塑造鲜明的品牌形象。

动力选择上，插混 / 增程车型凭借补能便利、缓解里程焦虑等优势，正逐渐成为市场主流。由于纯电车型补能体验存在不足，部分纯电车主甚至考虑回归燃油车。插混 / 增程车型的崛起，不仅推动了中国电动汽车的发展，也为公共补能网络的完善争取了时间。

智能驾驶领域，消费者对智驾技术的认知和期待显著提升，“技术平权” 趋势加速推进，促使车企通过 “场景化” 应用打造差异化产品。麦肯锡副董事合伙人周冠嵩预测，随着 AI 大模型技术发展，智能驾驶与智能座舱的深度融合将成为行业新焦点。

管鸣宇总结道，中国车企的技术创新改变了消费者的购车标准，插混 / 增程车型的流行推动了电动化普及，技术平权则是行业发展的必然选择。这些变化不仅提升了国内消费者的用车体验，更为全球汽车市场的变革提供了宝贵经验。

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