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以用户为中心,岚图的刷新·创造之路

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来源:网络

  

时间:2022-07-12 14:54

  

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2022年7月9日,中国汽车蓝皮书“刷新·创造”论坛在武汉召开,岚图汽车CEO兼CTO卢放发表了题为“造车新实力的刷新·创造之路”的演讲,并与多位新能源技术领军者、专家共同探讨新能源车的未来发展。当日,《岚图X“时间的朋友”跨年演讲IP合作》凭借跨界的用户创新、极具“共鸣感”和“自豪感”的用户连接,跨界合作的精准品效融合,荣获“2022第八届金轩奖品牌创新年度十佳案例”。

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“对于岚图来讲,我们是一个刷新之路,也是一条新的创造之路。”在论坛上,卢放介绍了岚图在产业赛道、核心技术、思维模式、营销模式和用户关系等方面的刷新,并表示,“汽车现在就在一个不断刷新的赛道上,我们每天都要去面向新的事物,保持不断刷新的清醒头脑,让个人和团队都永葆不断刷新的精神状态,才能不断学习,不断创新。”

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岚图用2年时间展现新能源国家队实力,创造了让人惊叹的“岚图速度”“岚图效率”。 2020年7月,岚图品牌诞生。2021年6月,岚图首款车型岚图FREE正式上市,累计交付量已经突破13000辆。今年2月,岚图宣布正式进军欧洲市场,6月13日,岚图正式在挪威发布品牌,岚图FREE首次亮相海外,成为首个出海的新能源汽车品牌国家队。今年5月7日, 岚图第二款车型“电动豪华旗舰MPV”岚图梦想家正式上市,作为全球首款基于纯电平台开发的MPV,它真正把MPV带入电动化、智能化时代,刷新新能源汽车全新赛道。

岚图坚持刷新关键核心技术,自主研发全国唯一基于模块化的ESSA原生智能电动架构,开发了SOA电子电器架构,推出新一代动力系统“岚海动力”,正在研发的800V超高压平台,将实现充电10分钟续航400km。在新能源技术方面,岚图完全有能力从0到1,把关键技术创造出来。

岚图从品牌创建之初,就以用户为中心,不断刷新用户思维,打造用户型科技企业,探索自主品牌事业创新发展的新内涵。岚图坚持与用户共创共享,与用户一起挑战俄博梁千里无人区、六万公里长测挑战、打卡岚图世界级4.0工厂、探索219最美国道、邀用户一起在长江两岸参与首场岚图之夜、举办岚图FREE上市一周年暨“自由探索”用户共创交流会等,成功搭建了与用户沟通交流的桥梁。而在岚图X“时间的朋友”跨年演讲IP合作中,岚图没有让罗振宇讲岚图车型的配置有多高,也没有解析岚图的技术优势,更没有去宣传直营店模式的好处,而是选择了“把C位留给用户”,让超1700名岚图FREE用户名字登上世界最大的演讲屏幕,与用户们真情共振。如此真诚的营销创新和独到的营销思维,也获得了金轩奖评委会的肯定。

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在金轩奖颁奖现场,评委会对于《岚图X“时间的朋友”跨年演讲IP合作》给予高度赞扬:岚图汽车与时间的朋友经典“联名”,表面上是一场简单的节目赞助,但其背后确实是用户精准洞察的品效融合。借助跨年演讲这一重要仪式感场景,面向聚焦的新中坚人群,它梳理并放大了岚图品牌叙事和价值体系。这不仅夯实长期以来用户共建价值观,形成岚图“真实关系的高境界”的认知传播,更立足精准流量平台实现高效的用户沟通与销售转化,愈发证明这不是一个简单的合作。

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“感谢金轩奖评委会对岚图品牌创新传播的肯定和鼓励”。岚图汽车销售服务有限公司副总经理刘展术代表岚图汽车,在现场发表获奖感言:“我们希望岚图成为中国用户体验最好的汽车品牌,在智能化、产品性能和生活方式上做更多探索,与用户共创更多可能。”

正如卢放所言,“我相信,通过我们这样的刷新与创造,一定能够改变主机厂和用户之间的关系,一定能够构建出一个新型的用户关系。这个新型的用户关系将为我们与用户之间的共创和共享提供广阔的空间。”

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