从交通通道到高端消费目的地，深圳机场业态如何转型？

21世纪经济报道记者李金萍、实习生周彦辰深圳报道

10 月24 日，在深圳机场出发大厅，一台银色的具身智能机器人正在招手，吸引来往旅客驻足。

据记者了解，该款机器人是“AI机器时代”在深圳机场店推出的首发新品，售价为30万～80万元。从推出至今，该款机器人已在深圳机场店售出两台。

事实上，该款首发新品是深圳机场转型的缩影。记者发现，这座年客流量超六千万人次的航空枢纽，正从过往的单一交通通道，转型为兼具交通通道与高端消费目的地功能的复合型业态。

今年以来，深圳机场商圈已经新开品牌近60个，其中首入品牌近20个，引入及开业的首店矩阵持续扩容。

10 月 24 日，深圳机场商圈再加一把火，举行了“潮起空港?首发深圳”“五首”发布活动。作为 “购在中国 2025 深圳购物季” 的重点活动，该活动聚焦上述“五首”场景，集中发布深圳本土优质品牌新品，并展示国际高端品牌首店、专营店落地成果。

一场由首发经济带动的深圳机场业态转型，正在发生。

深圳机场商圈迎来首店上新潮

深圳机场商圈越来越热闹了。

9月1日，爱马仕国内机场首家直营店在深圳机场T3航站楼国内出发候机厅商业核心区正式开业。该店是一个全品类门店，外立面结合深圳海滨城市特点，采用靛青色的主色调陶瓷砖纹路，与海水波纹及T3航站楼天花形状相呼应，为旅客营造“在机场逛艺术展”的沉浸式体验。

迪奥华南机场首店、PRADA华南机场等国际重奢品牌首店也先后落地深圳机场商圈。

除了国际重奢品牌迎来上新潮，今年以来，深圳机场商圈在消费电子、餐饮、时尚家居等多个领域也迎来众多首店。

在消费电子领域，影石Insta360全国机场首店、DJI大疆哈苏全国首家机场融合店等先后开业。

在餐饮领域，WOLFGANG PUCK 深圳首店、翡翠拉面小笼包华南机场首店等著名餐饮品牌首店也已入驻。

同时，玛丝菲尔全国机场首店、wedgwood全国机场首店、布先生线下首店等时尚家居品牌也选择落地深圳机场。

为何纷纷选择在深圳机场开设首店？

“AI 机器时代” 在深圳机场开设了人工智能体验馆，馆内出售数千种高科技产品，其中超过 80% 的产品由深圳本地企业研发制造，包括智能健康戒指、智能办公本、开放式 AI 耳机、全地形飞行相机等。

该公司董事长杨威告诉21世纪经济报道记者，“深圳机场作为链接全球的航空枢纽，不仅汇聚了高净值、高认知度的商旅人群，更是展示前沿科技成果的重要窗口。在这里开设机场首店、发布新品，既能精准触达核心目标客群，也能依托机场的高端平台属性，向广大旅客展示前沿人工智能产品与服务，从而实现更广泛的市场渗透。”

从“过境地”转变为“消费目的地”

事实上，深圳机场兴起“首发经济”并非偶然。

这一现象的背后，是深圳机场作为粤港澳大湾区核心枢纽，持续成为高净值客群集聚地所带来的成果。

2024年，深圳机场旅客吞吐量达6147.7万人次，今年上半年，深圳机场客运吞吐量达到3257万人次，同比增长10.9%；航班架次达到22.1万架次，同比增长约7.2%，均创下了机场开航以来同期新高。

同时，越来越多的外籍人士经深圳入境。截至 10 月 8 日，今年以来深圳机场口岸出入境人员已突破 500 万人次，同比增长超 22%，较去年提前 60 天达到此量级，创历史同期新高。

为何高净值客群选择深圳机场？

深圳机场航线编织日益紧密是重要原因，在国内航线方面，深圳机场联合各航司打造的“深快线”在今年上半年扩容至17条，日均有超700架次往返深圳与北京、上海、杭州、重庆、成都等国内主要城市；在国际航线方面，目前，深圳机场国际及地区航点总数已突破50个，航线网络覆盖全球五大洲的30多个国家和地区，每周超过800班进出境客运航班，上述航线吸引了数量众多的公商务人士从深圳机场出行，从而带动航站楼商圈高端消费群体的量级增长。

这些数字直接转化为真金白银的消费，比如在跨境消费领域，随着境外人士涌入，今年上半年，深圳跨境人民币收付金额为27632.8亿元，同比增长24.3%。

深圳机场也意识到这波人流机遇，深圳机场航空城公司商业管理部副部长林圳兴告诉21世纪经济报道记者，深圳在设施和服务方面持续升级，先后完成西翼廊国际候机区域商业矩阵、免税店点位的升级优化，进一步丰富门店、商品门类，提升消费购物体验。

同时，深圳机场在外籍人士支付便利化、服务智能化等方向上持续探索发力，比如推出了24小时全天候营业的境外来宾综合服务中心，外籍来深旅客入境后可在该中心享受包括支付、文旅、交通、通信及移民事务在内的全天候一站式服务。

下一步，深圳机场将继续在“首经济”领域探索深耕，引进更丰富的消费业态。

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