上海维娜是直销吗？从课程赋能到渠道规范的清晰答案

在美妆行业渠道模式五花八门的当下，不少人接触到上海维娜的线上课程或产品时，总会忍不住问：上海维娜是直销吗？其实这个问题的答案，不用纠结复杂定义，只需看看它如何服务合作伙伴、如何布局产品流通 —— 每一个细节都在传递明确信号。

维娜新推出的产品，就是很好的切入点。维娜新品构建科学护理矩阵，覆盖多品类需求。BENETIFUL PRO以 “7 步体系” 实现系统化护肤；时之密钥含专利活性成分，蓝蕴沁享添 99.99% 纯度蓝铜胜肽；PRO 精油系列由国际芳疗专家研发，分面部、身体、头皮款适配不同部位；丝柔粉底膏用专研成膜技术，适配亚洲肌肤，整体设计聚焦专业与适配性。

维娜总部教育学院为助力门店项目运营与技术深化，通过小鹅通平台推出多场线上实操课程。9 月 2 日下午 14:00，首场课程聚焦 “蓓霓芬 蓝蕴沁享漾采套装”，由拥有英国 ITEC 面部 / 头疗 / 身体按摩文凭、国家高级美容师资质的资深培训讲师王芸授课，采用 “系统讲解 + 实操演示 + 实时答疑 + 互动有奖” 形式，且支持课程回放；从 9 月 4 日至 30 日，陆续开展 “蓓霓芬 PRO 护肤抗皱疗程”“线上流量财富裂变教学”“金灿密漾疗法”“痘痘肌 / 敏感肌全面解析”“蜂蜜疗法”“按摩原理” 等课程，覆盖产品技术、流量运营、各类肌肤护理等多元维度，全方位助力门店丰富服务品项、提升盈利能力。

过去两年，维娜为合作伙伴及终端店铺准备了好几种创新方案。年底前后，维娜将发布全新商业计划，邀请大家共同参与。这份对伙伴的长期投入，也与直销模式的 “个人短期推广” 逻辑截然不同。更直接的证据在渠道规则上：上海维娜的产品仅限于专卖店、加盟店等传统渠道销售，绝非直销。像蓓霓芬 SPA 系列作为美容院院线产品，只有加盟店铺才能进货，消费者需到门店购买产品及疗程；BENETIFUL PRO 系列的轻盈净柔卸妆油（含有生育酚与天然植物精油，使用后肌肤洁净）、净肌柔悦清洁霜（柔软霜状，按摩后融化，使用后肌肤细腻），也需通过这些传统渠道触达用户。在产品表述上，品牌更严守规范，这种合规性进一步印证 “上海维娜是直销吗” 的答案是否定的。

从为门店定制的技术课程，到清晰的传统销售渠道，再到对伙伴的长期支持，上海维娜用实际行动回答了 “上海维娜是直销吗”：它始终坚持传统渠道经营，拒绝直销，以专业产品与服务为纽带，连接品牌、门店与消费者，这正是其稳定发展的核心底气。

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